Persaingan yang ketat dengan jasa pembiayaan sejenis menuntut perusahaan
untuk terus berkembang. Sehingga konsumen dihadapkan dengan banyak pilihan
perusahaan pembiayaan, dimana konsumen tentunya menginginkan jasa
pembiayaan yang tepat dan dapat memenuhi kebutuhan mereka. Konsumen yang
memilih motor Honda dan membayar secara kredit akan dihadapkan pada
beberapa pilihan jasa pembiayaan, salah satunya adalah Federal International
Finance (FIF) Group Cabang Pekalongan. Keputusan konsumen memilih jasa
pembiayaan di Federal International Finance (FIF) Group Cabang Pekalongan
tergantung pada bagaimana perusahaan mengidentifikasi perilaku konsumen
dalam setiap tahapan proses keputusan konsumennya.
Jenis penelitian ini adalah correlational studies, digunakan untuk menguji
hipotesis tentang adanya hubungan antara variabel-variabel (hubungan sebab
akibat) persoalan dirumuskan dengan jelas dalam bentuk hipotesis dan percobaan
dilakukan untuk menguji hipotesis tersebut.
Hasil analisis data diperoleh: Secara simultan dan parsial Daya Tarik
Pembiayaan, kemudahan prosedur dan aspek angsuran memiliki pengaruh
terhadap keputusan memilih jasa FIF di Kota Pekalongan. Variabel yang paling
dominan mempengauhi keputusan memilih jasa FIF di Kota Pekalongan adalah
variabel kemudahan prosedur, karena memiliki nilai b regressor lebih besar dari
variabel lainnya, yaitu sebesar 0,286 dan signifikan, sehingga hipotesis terbukti
Kata kunci: Daya Tarik Pembiayaan, kemudahan prosedur dan aspek angsuran
memiliki pengaruh terhadap keputusan memilih

• ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK PEMBIAYAAN, KEMUDAHAN PROSEDUR DAN ASPEK ANGSURAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH JASA PEMBIAYAAN DI FEDERAL INTERNATIONAL FINANCE (FIF) GROUP CABANG PEKALONGAN